“纯净美妆”越来越流行，但它究竟指什么？哪些品牌兑现了自己的承诺？我们梳理了各家的标准和产品，选出以下 15 个品牌。
什么样的美妆被称为“纯净美妆”？
美国食品药品监督管理局（FDA）并未为“纯净美妆”设立统一标准，各品牌对它的理解并不相同。比较产品时，可以看看品牌具体做到了哪些方面：
- 是否按品牌自己的标准排除某些成分，例如对羟基苯甲酸酯、硫酸盐类表面活性剂或邻苯二甲酸酯。单凭成分名称不能判断一款配方的安全性。
- 公开完整的成分信息
- 注重原料、包装等方面的可持续性
- 不进行动物实验
纯净彩妆品牌
1. Ilia Beauty
近十年来，Ilia 一直把护肤成分融入彩妆配方。Super Serum Skin Tint 润色精华和 Limitless Lash Mascara 睫毛膏都积累了不少忠实用户。包装方面，品牌采用再生铝和经负责任采购的纸张。
2. Kosas
Kosas 的彩妆兼顾上妆和护肤。Revealer Concealer 遮瑕膏在提亮肤色的同时兼顾护理，含透明质酸的润唇膏则能上色、保湿。可在 Sephora 等中高端美妆零售商购买。
3. RMS Beauty
化妆师 Rose-Marie Swift 创办的 RMS 偏爱尽量少加工的有机原料，讲究保留肌肤本来的质感。“Un” Cover-Up 遮瑕膏和 Living Luminizer 高光都是化妆师后台常用品，能打造自然水润的光泽。
4. Merit
Merit 走极简路线，产品容易上手，也方便层层叠加，适合打造裸妆。Flush Balm 腮红膏和 Day Glow 高光棒尤其受欢迎，不太需要技巧就能用好。
5. Westman Atelier
知名化妆师 Gucci Westman 创办了这个高端纯净彩妆品牌。以 Vital Skin Foundation Stick 粉底棒为例，价格偏高，但妆效足以应对杂志拍摄。
6. 100% Pure
正如品牌名称所示，100% Pure 用水果色素和植物来源的成分制作产品。Coffee Bean Caffeine Eye Cream 眼霜和 Fruit Pigmented Mascara 睫毛膏都体现了天然配方也能有好表现。
纯净护肤品牌
7. Tata Harper
Tata Harper 在美国佛蒙特州的农场制作高端护肤品。Resurfacing Mask 面膜和 Regenerating Cleanser 洁面乳价格不低，配方中植物活性成分的含量较高，用起来也很出色。
8. Drunk Elephant 醉象
醉象把精油、易使肌肤干燥的酒精、硅类成分、化学防晒剂、香精和月桂醇硫酸酯钠（SLS）列为品牌配方中不用的六类成分，称为“Suspicious 6”。Protini Polypeptide Cream 面霜和 T.L.C. Sukari Babyfacial 面膜都是其代表作。
9. True Botanicals
True Botanicals的获奖护肤品使用有机或野外采集的原料，包括阿育吠陀传统中使用的诃子果及藻类提取物。品牌既有为易长痘肌肤设计的套装，也将部分配方列入孕期适用系列。品牌建议孕期开始使用新产品前，核对具体配方并咨询医生。
10. Youth to the People
Youth to the People 把超级食物原料用于护肤配方，也讲究酸碱度。品牌标榜不含硫酸盐、不进行动物实验，产品为 100% 纯素。值得一看的是 Superfood Cleanser 洁面乳和 Superberry Hydrate + Glow Dream Mask 晚安面膜。
11. Cocokind
Cocokind 的护肤品价格亲民，并有通过有机认证的产品。品牌也主打不进行动物实验和不含麸质。Texture Smoothing Cream 面霜和 Ceramide Barrier Serum 神经酰胺精华都是平价之选。
12. Versed
Versed 在 Target 有售，价格与开架护肤品相近。想试试平价纯净护肤，可以从 Press Restart Gentle Retinol Serum 精华或 Dew Point Moisturizing Gel-Cream 凝霜入手。
13. Beautycounter
原文看重Beautycounter的选料标准，称该品牌当时排除了1,800多种成分，并肯定了Countertime系列和维生素C精华的配方研发。创始人Gregg Renfrew后来创办了Counter。
14. One Love Organics
这个品牌采用小批量生产，不添加填充成分。Skin Dew Coconut Water Cream 面霜和 Botanical B Enzyme Cleansing Oil 卸妆油都是配方精简、表现出色的代表。
15. Herbivore Botanicals
这家的产品很上镜，用起来也有可取之处。Blue Tansy Resurfacing Clarity Mask 和 Bakuchiol Retinol Alternative Serum 颇受敏感肌消费者喜爱。
哪里可以买到纯净美妆？
Credo Beauty是编辑部看好的美国零售商，旗下销售的产品都须符合其自定的“Credo Clean Standard”。原文还提到了The Detox Market、Follain（其产品现由Credo Beauty销售）。另两家设有纯净美妆专区的美国零售商是Sephora和Ulta。
选购时要留意什么
- 只写“天然”“绿色”，却说不清具体指什么
- 找不到完整的成分表
- 包装强调环保，却没有具体做法支撑
- 缺少第三方认证
- 成分表只写了“香精”，没有列出具体成分
编辑点评
如今，纯净美妆已经有了不少值得尝试的选择。以上 15 个品牌公开的信息较透明，也有经得起检验的产品。可以先按自己的需求挑一两款，看看用起来怎么样，再决定是否添购。